O McDonald’s, relatou uma queda surpreendente nas vendas globais na segunda-feira, a primeira queda em 13 locais, à medida que os caçadores de pechinchas evitavam itens mais caros no menu, incluindo o Big Mac.
A inflação continua a forçar os consumidores de baixos rendimentos a mudar para compras de alimentos mais acessíveis em casa. Isso fez com que cadeias de fast food como McDonald’s, Burger King, Wendy’s, e Taco Bell confiassem em refeições de valor para atrair clientes.
O presidente-executivo, Chris Kempczinski, disse que há muito mais pensamento de negociação por parte dos consumidores que se tornaram “muito criteriosos”. “O sentimento do consumidor na maioria dos nossos principais mercados continua baixo”, disse ele.
As vendas globais comparáveis caíram 1% no segundo trimestre, em comparação com a estimativa média dos analistas de um aumento de 0,5%. A receita total aumentou 1%.
O McDonald’s lançou uma promoção de refeições de US$ 5 em junho em muitas localidades dos EUA. A oferta deverá ser estendida até agosto para atrair clientes que reduziram a frequência de visitas ao restaurante.
Os resultados do McDonald’s estão alinhados com os comentários feitos na semana passada pelo CEO da Coca-Cola, James Quincey, que disse que havia “algumas fraquezas nos canais de entrega fora de casa” na América do Norte, sugerindo que menos pessoas comem fora de casa.
No entanto, o McDonald’s manteve sua previsão de lucro operacional para 2024 em 40%.
Suas ações, que caíram 15% este ano, foram negociadas a US$ 251,20. A empresa manteve um orçamento projetado para gastos de capital de US$ 2,7 bilhões, com mais da metade desse valor para novos restaurantes nos Estados Unidos. e mercado internacional.
As vendas comparáveis nos EUA caíram 0,7% no trimestre encerrado em 30 de junho, em comparação com um aumento de 10,3% um ano antes. As vendas internacionais, que representarão quase metade da receita em 2023, caíram 1,1% devido à fraqueza em França.
Uma recuperação mais lenta do que o esperado na China e o conflito no Médio Oriente pesaram sobre o desempenho da unidade de negócios McDonald’s, onde os restaurantes são geridos por parceiros locais, uma vez que as vendas caíram 1,3% em comparação com o aumento de 14% do ano passado.
Empresas como McDonald’s e Starbucks, também sofreram com a confusão dos consumidores relacionada com a guerra em Gaza, o que afetou as suas vendas nos mercados do Médio Oriente.
O McDonald’s lucrou US$ 2,97 por ação no segundo trimestre ajustado, abaixo das expectativas de US$ 3,07.
